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誰主天下?跨屏瀏覽器再掀入口之爭

   不約而同打破平靜,UC優勢與360奇虎在同一時間又發起了瀏覽器的戰爭。

 
  近兩年時間中,瀏覽器市場相對平靜。一方面PC瀏覽器格局相對穩定,很難有大的變化,各家都在精耕細作。另一方面,在移動端大家認為,瀏覽器與APP一直有入口之爭,所以多家巨頭并沒有在手機端發全力。但4月10日,在手機瀏覽器排名第一、并且曾明確表示不會做PC瀏覽器的UC“食言”,宣布做跨屏瀏覽器,大舉進軍PC和TV。而在PC瀏覽器市場占有絕對優勢的360則宣布,今年重點發力手機瀏覽器。跨屏的入口之爭首次打響。
 
  UC與360對攻再掀戰事
 
  2014年的瀏覽器市場將會非常熱鬧,甚至有可能成為2014年的新火藥桶。
 
  在今年年初,UC就對外透露準備將自己在手機瀏覽器上的優勢向PC、TV上轉移。UC創始人何小鵬承認“食言”。UC從創業那天起就是移動互聯網基因,并且多次肯定地說不會做PC端的瀏覽器,“在UC看來,在已是紅海的PC瀏覽器市場中,還依然存在一個新機遇,因此U C將要打造新一代的PC瀏覽器挖掘這一市場。”
 
  其實何小鵬所說的機會,與阿里巴巴有很大關系。UC先后拿到阿里巴巴兩輪投資,并于去年邀請馬云加入董事會。雖然UC一直強調不歸屬于“阿里系”,堅決獨立運營。但據悉淘寶瀏覽器負責人無崖子已經帶領團隊加盟UC,并且他坦言將來UC與淘寶瀏覽會逐漸融合。何小鵬表示,未來會與阿里有更多層面的合作。種種跡象表明,UC做跨屏瀏覽器背后有阿里的身影。
 
  在PC瀏覽器占絕對優勢的360,以前對手機瀏覽器有些猶豫,并沒有急于動手,排名在UC、QQ、百度、歐朋之后。為什么選擇在這個時間點開始做手機瀏覽器?360高級副總裁于光東給出三個理由:一是APP趨于集中化的趨勢,給手機瀏覽器帶來更多機會。二是中小網站向移動端遷移,需要依賴于手機瀏覽器這樣的超級APP提供入口。三是近年以來,移動購物的比例越來越大,會給安全類手機瀏覽器帶來巨大市場。“要突圍,首先要選擇相對的薄弱環節,其次要選擇具有戰略價值的目標。”于光東表示,“在手機瀏覽器領域,我們和前幾位的差距并不大,后來居上是大概率事件。同時手機瀏覽器的戰略價值已經毋庸置疑,它不僅是移動上網的重要入口,也對帶動導航及移動搜索等業務具有巨大價值。”目前360在手機瀏覽器市場不到10%。
 
  可以預計,2014年的瀏覽器市場將會非常熱鬧,甚至有可能成為2014年的新火藥桶。
 
  BAT+3M  跨屏入口誰主天下?
 
  跨屏戰略中,瀏覽器并不是唯一入口,APP、操作系統、桌面都將有一席之地。這些入口不是你死我活的關系,而有可能長期共存。
 
  雖然BAT都在移動互聯網圈地,但更長遠一些的戰略無疑是跨屏打通。小米手機一直在對外傳遞一種信息:手機將會是未來所有屏的控制中心。“手機中心論”的觀點也漸漸被業界認同,巨頭們在布局移動互聯網時,也開始考慮跨屏打通的戰略部署。于光東告訴記者:“我們也已經在全屏戰略上布局,未來以手機為核心,PC、平板、電視、甚至是其他硬件都會有很好的互動體驗。而UC此次發布,也正是憑借在手機上的核心優勢,開始向其他屏上進行擴張。”
 
  無論是PC還是手機,“得入口者得天下”的道理都普遍適用。多屏時代,誰將是入口?
 
  在移動互聯網發展起來之后,曾有一種觀點認為,APP將是未來的入口,甚至有一個著名的論調稱“瀏覽器將死”。但事實并沒有沿著這個軌跡發展,來自CNNIC和艾瑞咨詢的數據都顯示,手機瀏覽器僅次于即時通訊,是智能用戶使用頻率最高的應用之一。以艾瑞數據為例,手機瀏覽器用戶的月度總有效使用時間呈現高速增長的趨勢;2013年11月同比去年增長97.0%。瀏覽器不僅沒死,還會在未來跨屏戰略中起到重點的作用。近兩年,Google對Chrome瀏覽器跨屏特性的極力強化,絕對是有所圖謀。
 
  當然,跨屏戰略中,瀏覽器并不是唯一入口,APP、操作系統、桌面都將有一席之地。這些入口不是你死我活的關系,而有可能長期共存。“比如瀏覽器與APP,就是共生互補、共贏互惠的關系。打開Native APP的網頁時,會啟動手機瀏覽器來打開,提升手機瀏覽器的使用率。”于光東認為。
 
  無論是PC還是手機端,瀏覽器的幾個主要玩家還是這幾家:百度瀏覽器,騰訊QQ瀏覽器以及騰訊投資的金山、搜狗,阿里的淘寶瀏覽器以及投資的UC瀏覽器,還有一個BAT之外的360。而在跨屏時代另外一家不可忽視的玩家就是小米,小米擁有硬件終端資源,同時也掌握APP和操作系統資源,最有可能也最容易實現跨屏競爭優勢。
 
  在移動圈地之后,各家互聯網巨頭開始而已跨屏戰略。綜合目前的因素看,騰訊、阿里、百度、360、小米,都有可能成為跨屏時代的主要玩家,或許在“BAT”之后,需要加上一個“3M”。
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